カテゴリ「SEM/リスティング」の記事 46 件 / 重要度・新しい順
Google検索大変動・AI人事異動・8月17日入札更新予定など
2026年8月6日、Google検索で大規模な順位変動が報告されており、未確認の大型アルゴリズム更新の可能性が指摘されています。同時にGoogle AI部門の人事異動（Jeff Dean退職、Demis Hassabis職務変更など）も発表されました。Google広告ではGinny Marvin担当者が8月17日の入札システム更新に関するQ&A動画を公開。新機能としてProduct Listing
GoogleのAI検索が数十億のクリックを送信、出版者がGoogleをブロック検討
今週の検索ニュースでは、GoogleがAI検索を通じて毎週数十億のクリックをウェブサイトに送信していることが明らかになりました。また、大手出版者はGoogle検索を完全にブロックすることを真剣に検討しています。Googleの収益は1200億ドルに達し、広告収入は14.5％増加しました。さらに、EUはGoogleに対して10億ドルの罰金を科しました。Googleは、レビューコンテンツが投稿されない場
Google 7/11 アップデートや広告機能の最新情報
2026年7月11日のGoogle検索ランキングの変動が確認され、これを「7-Elevenアップデート」と名付けた。また、Bingは単発の検索ペナルティを実施しないと発表。Google Imagesは25周年を迎え、新しい画像検索ホームページを公開。AIオーバービューではAI生成画像が表示されるようになる。Google Adsでは、ローカル在庫広告が8月からショッピングキャンペーンでデフォルトで有
Google AdsのPerformance Maxレポートが全ネットワークデータを使用
Google Adsは2026年6月15日にPerformance Maxの製品レポートを更新し、すべてのPerformance Maxネットワークからデータを使用するようになりました。これにより、これまで検索ネットワークやスタンダードショッピングキャンペーンからのデータのみを使用していた製品パフォーマンス指標が、Google Merchant Centerを利用する特定のキャンペーン全体に広がり
エージェントコマースが変えるGoogle広告の未来
エージェントコマースが進化し、AIエージェントが購入者に3〜5の選択肢を提示する時代が到来しました。Google広告においても、企業はこの新しい環境に適応する必要があります。選択肢に含まれるためには、どのような戦略が求められるのかを考えることが重要です。
Google、ホテル広告のサードパーティ料金機能を9月30日廃止へ
Googleは、ホテル広告に関するサードパーティ料金機能を2026年9月30日以降廃止することを発表しました。この日以降、ホテル広告キャンペーンはすべての在庫で広告を配信しなくなります。影響を受けるホテル広告キャンペーンは停止しますが、Performance Max for Travel GoalsキャンペーンはSearch、Display、YouTubeなど他のチャンネルで広告を配信し続けます。
Googleの広告配信制限更新、広告主の資格に疑問
Googleは広告配信制限ポリシーを拡大し、ユーザーの報告や身元、検索広告の適格性に関連する新しい広告主資格シグナルを導入しました。この変更により、広告主が求められる基準が厳格になる可能性があります。
Google Ads、24の欧州市場で金融広告主の認証を拡大
Googleは、金融サービスの認証プロセスを24の欧州経済地域（EEA）市場に拡大した。この新しい要件は2026年7月23日から適用され、詐欺行為を未然に防ぐことを目的としている。影響を受ける国はオーストリア、ベルギー、ブルガリアなどで、広告主は外部のコンプライアンスパートナーG2を通じて認証を取得し、Googleに申請する必要がある。この取り組みにより、327.8百万件の不正な金融サービス広告が
Google Adsに新しいセキュリティタスクの要約タブ
Google Adsに新しい要約タブが追加されました。このタブでは、完了したセキュリティタスクと未完了のタスクを表示します。セキュリティ脅威が増加する中、Googleは広告主向けプラットフォームにセキュリティ機能を追加し続けています。タブには、パスキーの作成、ドメインの確認、ユーザーの確認などのタスクが含まれています。
Google AdsがDSAからAI Maxへの移行期限を延長
Googleは、Dynamic Search Ads（DSA）からAI Maxへの移行期限を2026年9月から2027年2月に延長すると発表しました。この変更は広告主からのフィードバックに基づいており、より多くの時間を提供することで、スムーズな移行をサポートします。新しいDSAキャンペーンの作成は2026年6月15日に再開され、移行期間は2026年6月から2027年1月まで設けられます。
Google Merchant Center属性ルールの拡張
2026年6月のGoogleウェブマスターレポートが公開され、Google Merchant Centerで自動的に見つかった商品の属性ルールが適用可能になりました。これにより、商品フィードを通じて追加された商品だけでなく、自動生成された商品にもルールが適用されます。また、Bingではウェブマスターツールに新しいAIパフォーマンス報告機能が追加される予定です。さらに、Google Adsのログイン
MicrosoftのAIがクリック数とウェブサイト訪問を減少させる
Microsoftのジェームズ・マーレイ氏が行ったウェビナーで、AIが検索結果を要約することでクリック数やウェブサイト訪問が減少しているというスライドが紹介されました。これはGoogleの主張とは対立しており、Googleはクリック数が安定しているとしています。この発言は、AIの影響を懸念する声を呼び起こしています。
Google I/O 2026とマーケティングライブの新情報
2026年5月のGoogle I/OとGoogle Marketing Liveで発表された新機能や変更点のまとめです。Googleは「インテリジェント検索ボックス」を導入し、Gemini 3.5 Flashを搭載したAIモードを発表しました。新しい広告フォーマットとして、会話型ディスカバリー広告とハイライト回答が追加されます。さらに、Googleは生成AI向けの最適化ガイドラインを公開し、広告ア
GoogleがAIモードで新しい広告フォーマットを発表
GoogleはAIモードでの新しい広告フォーマットとして、会話型ディスカバリー広告とハイライト回答を発表しました。これにより、会話型のAIを活用した検索体験の中で、広告がどのように進化するかが示されています。
新しいAI協力者Ask Advisorを紹介
Googleは、AI（人工知能）を活用した新しいツール「Ask Advisor」を発表しました。このツールは、広告運用をサポートし、ユーザーがより効率的にマーケティング施策を行えるようにすることを目的としています。特に、広告キャンペーンの最適化やパフォーマンス分析に役立つ機能が搭載されているとされています。
Google AdsがGeminiによる新ダッシュボードを発表予定
GoogleがGoogle Marketing Liveで、Gemini機能を活用した新しいダッシュボードを発表することを予告しました。このダッシュボードは、データの視覚化、分析、エクスポートのためのツールで、インタラクティブなデータ表示を提供します。ユーザーはダッシュボード上でプロンプトを入力し、クエリに基づいたリアルタイムの更新を確認できます。
Google Adsの検索語報告のユーザー意図の近似性
Google Adsの検索語報告に関する新しい説明が追加され、AI機能の影響で、報告に表示されるキーワードはユーザーの実際の意図を「最も近似した」ものになることがあると説明されています。AIに基づく広告グループの優先順位付けが行われ、ユーザーの意図に最も関連性の高い広告グループが選ばれるため、表示されるキーワードが実際の検索語でない場合もあるとされています。
検索とショッピングの新しいAI駆動の入札と予算管理の革新
Google Marketing Liveに向けて、検索とショッピングの新しいAI駆動の入札（bidding）と予算管理（budgeting）の革新が発表されました。これにより、広告主は広告のパフォーマンスを最大化できる新しいツールや機能が提供され、効率的な運用が可能になります。
Microsoft vs Google の広告AI自動化：透明性強化 vs 効率重視の戦略差
Microsoft Advertising が AI可視化やPerformance Max試験機能を追加し、広告運用の「見える化」と段階的検証に注力。一方、Google は Target CPA/ROAS キャンペーンの積極化で効率最適化を優先。両社ともAI自動化を推し進めるものの、Microsoft は透明性・検証プロセスを、Google は成果達成速度を重視する傾向が顕著。広告主は各プラットフ
Google が Reddit への特別扱いを否定、Google Assistant モバイル版9月廃止予定
Google は Reddit に Google Search や Google AI Search のランキングで特別な優遇措置を与えていないと公式に確認しました。また Google Assistant はモバイルデバイスから 2026 年 9 月 4 日に廃止され、Gemini に置き換わります。Google Ads では 10 月 5 日に政府文書・サービス関連の広告ポリシーを更新予定。Bi
Google広告とSearch新機能の複数テスト開始、8月検索ボラティリティ報告
Search Engine Roundtableの日次フォーラムレポート。Googleは広告説明文にアンカーテキストリンク機能をテスト中。Google Ads広告プレビューツールにCAPTCHA表示バグが発生。新しいテキスト免責事項機能で説明文の固定位置をオーバーライド可能に。Search Profilesでは「Handle Swapping」ベータテストが進行中（リンク済み認証プラットフォーム間
AI推奨の背景にある「シンセシス」—競合に選ばれる条件
Search Engine Journal の記事では、AI が競合企業を推奨する理由を「シンセシス（統合的な情報の結合）」という概念で説明しています。マーケターが次四半期の予算配分を判断する際、顧客データ・競合分析・コンテンツ戦略をどのように統合すればAI推奨アルゴリズムに対応できるかが焦点となります。単なるキーワード最適化ではなく、複数の信号を一貫して発信することの重要性が指摘されています。
Criteoの「エージェンティック・コマース」、ChatGPT広告パイロットで広告判断が激変
Criteoが2026年5月に開催した講演で、AI時代の広告戦略「エージェンティック・コマース」を提示。AIエージェントが購買接点に参入する中で、広告配信の意思決定がどう変わるかを解説。ChatGPTの広告パイロット参画、対話型バナー（ユーザーと自然言語で対話する広告）といった実装例、および広告成果を左右する4つのポイント（詳細は本記事参照）を紹介。既存の広告配置・入札戦略では対応できない新時代の
OpenAI、ChatGPT広告に「ビジネスエージェント」機能をテスト中
OpenAIが新しい広告キャンペーン形式「Agent」をテスト中です。従来のリスティング広告（クリックするとWebサイトに遷移）とは異なり、ユーザーをWebサイト上のチャットボット体験へ誘導します。ビジネスエージェントは企業のWebサイトをスクレイピング（自動読み取り）して企業プロフィールを構築し、顧客の一般的な質問や支援情報を学習。広告主は事前に設定した指示に従うエージェントを作成でき、商品フィ
Google ローカルサービス広告、一部企業にD-U-N-S番号の確認を義務化
Google がローカルサービス広告（地域密着型サービスの広告）で、米国の一部業種を対象に企業認証にD-U-N-S番号（企業識別番号）を新たに要求し始めました。既に認証済みの企業への変更はありませんが、新規申請時には義務化されます。D-U-N-S番号が取得できない場合は、秘書室登録書・IRS納税者番号・州歳入部の登録書など代替書類で対応可能です。Google がローカルサービス広告をGoogle
Google Ads、「Lead Journey Mapping」ツール提供開始
Google Ads が新機能「Lead Journey Mapping」を発表しました。これはドラッグ&ドロップで顧客の購買プロセス全体を可視化するツールです。リード生成（見込み客獲得）キャンペーンの運用者が、Webサイト訪問から問い合わせ、営業確度判定通話、成約までの各段階をマッピングできます。オフライン営業データとの連携も可能で、Google Ads の自動入札（Journey Aware
Google、比較リスティング広告をCSS製品リスティング広告に変更
Google Adsは、比較リスティング広告をCSS製品リスティング広告に置き換えました。新しいサポートページにリダイレクトされ、90%の内容が更新されています。CSS製品リスティング広告は、Merchant製品リスティング広告と並んで表示され、競争が行われます。これにより、広告がCSSのウェブサイトへと誘導されますが、Googleからの公式発表は確認できていません。
Google、AI検索によるクリック数を発表
GoogleのNick Fox氏によると、AI機能を利用した検索が毎週数十億回のクリックをウェブサイトに送信しているとのことです。ただし、この数値の裏付けとなるデータは公開されていません。AIの影響力がますます増していますが、具体的な検証は難しい状況です。
Googleがショッピング広告と無料リスティングポリシーを統合
Googleは2026年9月にショッピング広告と無料リスティングのポリシーを一つのショッピングポリシーに統合することを発表しました。この更新により、ポリシーが整理され、明確化されることが期待されています。ただし、一部のポリシーは広告専用または無料リスティング専用として依然として適用されます。重要なのは、今回の変更が商人に対して新たな制限をもたらさないという点です。
ショッピング結果でのスポンサー商品の非表示テストをGoogleが確認
Googleは、ショッピング検索結果インターフェースでスポンサー商品の非表示・表示機能のテストを行っていることを確認しました。この機能は昨年10月に主な検索結果で導入されたもので、Google Adsの連絡担当者であるジニー・マーヴィンがXで確認しました。このテストは、スポンサー結果のラベリングを一貫性を持たせるための方法を探るもので、ユーザーの誤クリックを減らすことが期待されています。
Google Adsのユーザーアクセス削除に正当性が求められる
Google Adsでは、ユーザーのアクセスを削除する際に、その理由を記入することが求められるようになった。このリクエストは、他の管理者に承認を求める形で送信される。これは、誤ってアクセス権を削除してしまう事態を避けるためのセキュリティ強化の一環とされている。
Google Adsのコンバージョントラッキングステータスが更新
Google Adsは、ユーザーインターフェースにおけるコンバージョンアクションのステータスを更新しました。新たに「誤設定」「コンバージョン待機」「削除済み」といったステータスが追加され、従来の「非アクティブ」「最近のコンバージョンなし」などが置き換えられました。これにより、コンバージョンの記録状況がより明確に分かるようになっています。
フリークアウト、True Dataと連携し広告配信・分析を強化
フリークアウトがTrue Dataと提携し、広告配信と購買分析のソリューションを提供開始。これにより、広告主はデータを活用したより効果的な広告運用が可能に。新たなツールにより、ターゲット設定や効果測定が強化され、広告運用の効率が向上すると期待されている。
Google Adsの新機能とメタディスクリプションの重要性
2026年6月30日の検索フォーラムでは、Google Adsが顧客マッチデータをMerchant API経由でアップロード可能になったことが報告されました。また、Googleはメタディスクリプションが有用であるものの必須ではないとJohn Mueller氏が述べています。さらに、Bingが検索結果のソースアイコンにオーバーレイをテスト中であることも紹介されました。
Google Adsの入札戦略名称変更
Google Adsが入札戦略の名称を変更します。具体的には、Target CPA（目標CPA）とTarget ROAS（目標ROAS）が「Maximize conversions（コンバージョンの最大化）」や「Maximize conversion value（コンバージョン価値の最大化）」から分離され、独立したオプションとして表示されます。この変更は2026年6月から始まり、ユーザーは特にアカ
ダイナミック検索広告の移行期限が2027年2月まで延長
Googleはダイナミック検索広告（Dynamic Search Ads）からAI Maxへの移行期限を2027年2月まで延長しました。広告主はこの変更に注意が必要です。
住宅リスティング向けローカルサービス広告の強化
Googleは住宅を探すバイヤーと地域のエージェントを結びつけるために、ローカルサービス広告を強化しました。バイヤーは広告から直接エージェントに連絡できるようになり、重要な物件情報を得ることができます。これにより、エージェントへのアクセスが簡単になり、検索体験が向上します。
Google検索の23%がオープンウェブに送信される
新たなデータによると、米国におけるGoogle検索の大半がクリックなしで終了しており、Googleのエコシステム外のウェブサイトへのトラフィックシェアが縮小しています。検索結果の23%がオープンウェブに送信されていることが明らかになりました。
Google Adsが青い点線のサイトリンクをテスト中
Googleは、検索広告におけるサイトリンクの新しいフォーマットをテストしています。このフォーマットでは、サイトリンクが青い点線で下線付きになっています。特に、モバイルの広告で小さなバージョンのサイトリンクにこの形式が適用されることが確認されています。これがオーガニックなリストにも適用されるかは不明ですが、テストが進行中です。
Google Adsに新しい「トップページ」リンクをテスト中
GoogleがGoogle Adsのスポンサーリスト内に新しい「トップページ」リンクをテストしています。このリンクは、サイトリンクや以前のタグに似ていますが、「トップページ」としてタイトルが付けられています。「トップページ」には、Googleがそのドメインから定義したトップページへのリンクが表示されます。この情報は、Arpan BanerjeeによってLinkedInで共有されたスクリーンショット
Microsoft Advertising、UTM自動タグ付けを9月2日に更新
Microsoft Advertisingは、2026年9月2日からUTM（Urchin Tracking Module）自動タグ付けを更新すると通知しました。この変更により、キャンペーンのパフォーマンスをサードパーティの分析プラットフォーム（例：Google Analytics 4）でより正確に測定できるようになります。新しいタグは自動的に適用され、キャンペーンのフォーマット（検索、オーディエン
ログリー、AIエージェントによるBtoB広告運用サービスを開始
ログリーは、AIエージェントを利用してBtoB広告運用を行う新しいサービスの提供を開始しました。このサービスは、広告運用の効率化を図り、データ分析を駆使して広告の最適化を実現します。広告主は、従来の手法に比べてより迅速かつ効果的に広告キャンペーンを管理できるようになります。
Bingがショッピング広告でセール価格を表示するテストを実施
Microsoft Bingは、検索結果内のショッピング広告においてセール価格を表示するテストを実施しています。セール価格は緑色で強調表示され、元の価格は取り消し線が引かれています。また、青色で強調された価格も表示されるようですが、その意味は不明です。このテストはSachin Patelによって発見され、Xにスクリーンショットが投稿されました。
Google Adsの主要コンバージョンアクションが予測向上に活用可能に
GoogleはGoogle Adsのヘルプドキュメントを更新し、「最適化に使用されない主要なコンバージョンアクションは、予測を強化するために使用できる」と明記しました。これが実際の動作に変更をもたらすのか、単なる文書の明確化なのかは不明ですが、スマートビディングのパフォーマンス向上に役立つ可能性があります。
オプト、クリエイティブ生成機能を制作ソリューションに実装
デジタルマーケティング企業のオプトが、未開拓クリエイティブを自動生成する機能を、自社の広告制作ソリューションに実装しました。この機能により、クリエイティブの多様化と効率化を実現し、広告キャンペーンの成果向上を支援するとしています。AIを活用した自動生成により、従来は手作業で時間がかかっていたクリエイティブバリエーション（複数パターン）の制作プロセスを加速させることが狙いです。
疑念がもたらしたコンバージョンの増加
広告運用において、特定のユーザー層への訴求が難しいという先入観がチーム内で共有されることがあります。しかし、過去の配信結果に基づく判断が必ずしも正しいわけではありません。このブログでは、ある企業が「このユーザー層は取れない」という考えを見直すことで、実際にコンバージョン（転換率）が増加した事例を紹介しています。新たな視点からのアプローチが成功の鍵となることを示唆しています。