ChatGPT 広告パイロット開始で、対話型商取引の時代へ。CTR/CPC 最適化では追いつかない運用設計が急務。
Criteoの「エージェンティック・コマース」、ChatGPT広告パイロットで広告判断が激変
原題: ChatGPT広告パイロット参画も Criteoの「エージェンティック・コマース」が変える広告の判断
重要度の根拠: AI エージェント統合による広告配信の概念変化は業界課題だが、実装案件の段階は初期（ChatGPT パイロット）で、即全体に波及する破壊的変更ではなく、中期的な業界トレンド
要約
Criteoが2026年5月に開催した講演で、AI時代の広告戦略「エージェンティック・コマース」を提示。AIエージェントが購買接点に参入する中で、広告配信の意思決定がどう変わるかを解説。ChatGPTの広告パイロット参画、対話型バナー（ユーザーと自然言語で対話する広告）といった実装例、および広告成果を左右する4つのポイント（詳細は本記事参照）を紹介。既存の広告配置・入札戦略では対応できない新時代の運用アプローチが求められる。
要点
- ChatGPT 広告パイロット始動、自然言語での広告配信が現実化
- 対話型バナーなど新フォーマット登場、従来の CTR/CPC 最適化が通用しなくなる
- AI エージェントが購買接点に介在、広告の「判断タイミング」が大幅に変動
- エージェンティック・コマースの 4 つのポイント（詳細は要確認）で全体最適アプローチ必須
- 既存の配置・入札戦略の抜本的な見直しが今後のテーマ
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Criteoが提唱する「エージェンティック・コマース」は、AIエージェント（LLMベースのAI）が商取引プロセスの複数接点に統合される環境での広告戦略。ChatGPTの広告プラットフォーム参画により、自然言語入力に応答する形での広告配信が必要に。対話型バナーなどのフォーマット対応が求められ、従来の CTR / CPC（クリック率・クリック単価）最適化では不十分。媒体側のエージェント対応 API・フォーマット仕様の更新に注視すべき。
出典: https://markezine.jp/article/detail/50753
媒体: MarkeZine
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