今週の Web マーケ動向（2026 年 10 月第 4 週 — 編集部 3 名対談）
Google Ads がホリデーシーズン直前にライフサイクルゴールを三段強化、同時に Business Home ベータ公開と AdSense 動画ポリシー緩和でエコシステム全域が一斉アップデート。
出演: 博士（戦略・分析） / 番頭（現場運用） / マニア（テクニカル詳細）
編集部からの評価
今週最大のトピックは Google Ads の顧客ライフサイクルゴール 3 連アップデート。ホリデー直前のタイミングで High Value Mode 拡大・リテンション目標展開・パーセンテージ乗数を同時リリースしたのは戦略的。さらに Business Home ベータ・ビジネスプロフィールの新パフォーマンスレポート・AdSense 動画ポリシー緩和と Google 側の更新が集中した週で、運用担当者は確認事項が多い。ChatGPT 広告の測定パートナー拡大も見逃せない。
3 名対談
今週の最重要ニュースは、Google が 10 月 22 日に発表した顧客ライフサイクルゴールの 3 つ同時アップデートでしょう。High Value Mode の Shopping 拡大、リテンション目標の展開拡大、そしてパーセンテージ乗数の新導入。ホリデーシーズン直前という時期を考えると、Google がオークション全体の収益を引き上げにきている、と読むのが自然です。
パーセンテージ乗数、これは地味に大きいですよ。うちの現場でも「小口注文と大口注文で同じ入札でいいのか」という問題がずっとあって。買い物かごのサイズで自動調整してくれるなら、CPA 管理がかなり楽になりそうです。来週すぐ試すかどうか、今夜チームと相談します。
対応キャンペーンが Performance Max・Search・Shopping・Demand Gen、さらに SA360 まで含まれてるのがポイント！ 特に SA360 ユーザーは複数フィードを横断してライフサイクル管理できる可能性があるから、大手 EC はすぐ検証したほうがいい。
Google Business Home のベータ公開も見逃せません。Business Profiles・Merchant Center・YouTube・Ads を一ダッシュボードに統合というのは、Google My Business 時代から続く管理画面統合の集大成に近い形ですね。複数拠点を持つ企業には特に影響が大きいはずです。
正直、これ待ってました。今は MEO とリスティングで別ツール、別担当者が見てる会社がほとんどで、数字を突き合わせるだけで工数を取られてた。ただメール招待制のベータなので、まだ使えない現場がほとんどですよね？
そうそう、招待制だから焦っても仕方ない。ただ同時に出てきたビジネスプロフィールの新パフォーマンスレポートのテストも組み合わせると、エンゲージメント・レビュー・検索トレンド・オーディエンスが一気に可視化されるんだよね。MEO の計測環境が一気に変わるかも。
AdSense 側では動画在庫制限ポリシーの改定があり、スティッキープレイヤー要件が廃止されました。パブリッシャーにとっては配置の自由度が上がりますが、制限付きコンテンツでは広告掲載量が減る可能性も明記されています。メディア運営側は一読を推奨します。
スティッキー要件の廃止は『何でもあり』じゃなくて、制限付きコンテンツへの締め付けとセットという理解が正確ですね。うちのメディア担当には『丁寧に読め』と伝えます。
ChatGPT 広告も地味にアップデート盛りだくさん！ Northbeam・Rockerbox・INCRMNTAL・Kochava・Tenjin・Airbridge と測定パートナーが一気に増えて、アトリビューション環境が本格化してきた感じ。ビジュアル広告のカード拡大とモバイル全幅画像もクリエイティブ設計に影響するよ。
SEO 観点では、John Mueller 氏が角括弧を含む URL において生の記述とパーセントエンコード形を別 URL として扱うと明言したことも重要です。canonical・サイトマップ・リンクで表記揺れがあると重複コンテンツリスクになるので、大規模サイトは棚卸しを。
AI Overviews のラベル消失バグも一応チェックしとくべき。デスクトップとモバイルで表示に不整合が出てて、ドラマや映画ジャンルで確認されてる。Glenn Gabe が報告していて、過去に同様のバグがあった前例もあるから、まあ一時的だと思うけど……クライアントから問い合わせが来る前に把握しといて損はない。
来週の現場タスクをまとめると、①パーセンテージ乗数のテスト設計、②Business Home 招待の確認、③AdSense ポリシー改定の読み込み、④URL 表記揺れの棚卸し、という感じかな。ホリデー前でただでさえ忙しいのに、なかなかハードな週でした（苦笑）。
ホリデーシーズンに向けて Google・OpenAI ともに広告プラットフォームの整備を加速しています。来週以降、各機能の正式ロールアウトと実績データが出始めるタイミングを注視しましょう。
来週注視すべきポイント
Google Ads のパーセンテージ乗数が正式展開後にどの業種・規模で効果が出るかが最注目。Business Home ベータの招待枠拡大も続く見込み。ChatGPT 広告は新測定パートナーを使ったアトリビューション事例が国内でも出てくるか。AI Overviews ラベル不整合の解消状況もウォッチ。
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参照記事 (16)
- Google Ads 顧客ライフサイクルゴール：3つのホリデー対応アップデート
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- ChatGPT 広告で新ビジュアル形式・コンバージョンページ再設計・測定パートナー拡大
- Google AdSense 動画配置ポリシー簡素化、スティッキー要件廃止
- Google Business Home ベータ版リリース、ビジネスプロファイル管理を統合ポータルで一元化
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