新ブランド『アサヒゴールド』の開発背景を解説。顧客インサイト活用の具体例が興味深い。
アサヒゴールド誕生の舞台裏と顧客インサイト活用
原題: アサヒゴールド誕生の舞台裏！R＆D起点の黄金比な麦芽100％ビールを「飲む人の幸せ」につなげるまで
重要度の根拠: 新商品開発の舞台裏を紹介する周辺情報
要約（やさしい版）
アサヒビールは9年ぶりに新ブランド『アサヒゴールド』を発売しました。米田恵美子氏が、顧客インサイトを活用した開発過程を解説。独自の調査設計による消費者の飲み進める様子や、サイバー攻撃への逆境を乗り越えたコンセプトを紹介し、実践的なインサイト活用のエッセンスを読み解きます。
要点
- アサヒビールが9年ぶりに新ブランドを発売
- 顧客インサイトの活用法を解説
- 独自調査が消費者行動を把握
- サイバー攻撃からの逆境を克服
- 開発者自身のインサイトがカギ
開発者向け要約を見る
新ブランド『アサヒゴールド』の開発事例を通じて、顧客インサイトの活用方法を解説。開発者自身がN=1のインサイトを発見し、独自の調査設計により消費者の行動を追跡。サイバー攻撃を逆境として捉え、コンセプトを形作る過程を詳述。
出典: https://markezine.jp/article/detail/50767
媒体: MarkeZine
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