売上107%増、CM刷新の成功事例。視線データ活用が鍵となった。
ミツカン「味ぽん」CM刷新の成功事例と注視データ活用
原題: ミツカン「味ぽん」がテレビCMの刷新・放映2週間で追加投資を決断できた「注視データの組織活用」とは
重要度の根拠: 注視データを活用したCM改善事例がマーケティング戦略に影響を与える可能性があるため。
要約（やさしい版）
ミツカンは「味ぽん」のテレビCMを刷新し、視聴者の「視線」を可視化するREVISIOを活用。これにより、注視スコアを向上させ、売上を前年同期比107％に達成した。CM放映から2週間で追加投資を決断した背景には、迅速な意思決定と根拠に基づくクリエイティブ改善があった。マーケティング戦略の新たな可能性が示された。
要点
- REVISIOで視線を可視化
- CM刷新後、売上107%増加
- 放映2週間で追加投資決定
- 迅速な意思決定が鍵
- データ駆動型のクリエイティブ改善
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Mizkan implemented REVISIO, a gaze visualization tool, to enhance their TV commercial for 'Ajipon'. The updated creative led to a significant rise in gaze scores and a 107% increase in sales compared to the previous year. The swift decision to invest further two weeks post-television airing underscores the utility of data-driven insights in marketing effectiveness.
出典: https://markezine.jp/article/detail/50710
媒体: MarkeZine
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