BtoBマーケターの評価に関するギャップが明らかに。現場の努力が経営層に届かない現状が問題。
経営層とマーケ現場の評価ギャップの実態
原題: 「成果を出しても評価されない」のはなぜ？リサーチ調査から見る経営層とマーケ現場のギャップ
重要度の根拠: マーケティングと経営層の評価ギャップは業務運営に影響を与える可能性があるため。
要約（やさしい版）
BtoBマーケターの744名を対象にした調査によると、リード獲得数が前年比120％を達成しても、経営層からの評価が得られず予算が削減されるケースが多い。この現象は、現場のKPI（重要業績評価指標）と経営層の期待との間に大きなギャップが存在することを示唆している。問題の背景には、マーケティング活動の成果を理解してもらえないことや、経営層とのコミュニケーションの不足があると考えられる。
要点
- BtoBマーケター744名を対象にした調査
- 前年比120％のリード獲得でも評価が得られない
- 現場と経営層のKPIのギャップが原因
- コミュニケーション不足が問題視される
- 経営層の期待と成果の理解が必要
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The study highlights a disconnect between B2B marketers and executives concerning performance recognition. Despite achieving a 120% increase in lead acquisition, marketing teams often face budget cuts, indicating that their KPIs do not align with executive expectations. This gap may stem from a lack of understanding of marketing metrics and insufficient communication between teams and management.
出典: https://markezine.jp/article/detail/50694
媒体: MarkeZine
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