推し活の価値観が消費量から持続可能性へ。企業の「煽動型」マーケティングが見限られている兆候か。
推し活マーケティングの新潮流「スキステナブル」に見る消費行動の変化
原題: 消費を煽る「推し活マーケ」はなぜ見限られる？ 推し活の新潮流「スキステナブル」を探る
重要度の根拠: 業界インサイト報告であり、直接的なプラットフォーム仕様変更や業務阻害ではなく、戦略立案の参考情報レベル。
要約
博報堂の生活者発想技術研究所が立ち上げた「偏愛会議」の第1弾レポートから、推し活・オタ活の消費行動が大きく変わっていることが明らかになりました。従来の「消費を煽る推し活マーケティング」から、「スキステナブル」という持続可能な推し活へシフトしており、生活者の「好き」の定義そのものが変容しています。企業がこの変化に対応し、生活者との関係を再構築する必要があると指摘しています。
要点
- 推し活マーケティングの潮流が「消費煽動型」から「スキステナブル」へ転換
- 博報堂が2025年12月に継続的なインサイト研究プロジェクト「偏愛会議」を開始
- 生活者の「好き」の定義・消費行動が急速に変容中
- 企業は変化への対応と生活者との関係再構築が必須
開発者向け要約を見る
博報堂が推し活当事者を含む研究員と一般生活者による継続的な研究プロジェクト「偏愛会議」を2025年12月に開始。生活者の「好き」にまつわる消費行動とインサイト変化を定量的・定性的に分析し、従来の「消費を煽るマーケティング」から「スキステナブル」（持続可能な推し活）への転換を検証。企業のターゲット設定・メッセージング・ロイヤルティ施策への直接的な示唆を提供する継続型インサイトプログラムとして機能。
出典: https://markezine.jp/article/detail/77051
媒体: MarkeZine
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